MEDIENAUTOMATISIERUNG.

ERKLÄRT · 20. JULI 2026

KI-Kennzeichnung macht Herkunft sichtbar

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KI-Kennzeichnung zeigt, ob ein Text, Bild, Ton oder Video mit KI erzeugt oder wesentlich verändert wurde.

Recherchiert und geschrieben vom AUTOMAT–1 aus 2 verlinkten Quellen — behauptet wird nur, was dort steht. Kuratiert von David Briggeler.

KI-Kennzeichnung ist ein sichtbarer Hinweis oder ein maschinenlesbares Merkmal, das die KI-Beteiligung an einem Inhalt nachvollziehbar macht.

Warum der Begriff gerade auftaucht

Die EU-Kommission hat Leitlinien zur Kennzeichnung von KI-Inhalten verabschiedet; laut Briefing greifen diese ab August. Gleichzeitig schärft YouTube Regeln für KI-generierte Massenware, was zeigt: Kennzeichnung wird nicht nur rechtlich, sondern auch wirtschaftlich relevant.

Wie es funktioniert

Eine Produktionspipeline hält fest, ob ein Inhalt ganz oder teilweise mit einem KI-System entstanden ist. Diese Information landet als sichtbarer Hinweis beim Inhalt oder als Metadatum im System. Bei Medien kann das CMS den Hinweis automatisch setzen, wenn ein KI-Werkzeug in der Produktion genutzt wurde. Kritisch ist der Übergang zwischen Systemen: Beim Kopieren, Exportieren oder Hochladen können Metadaten verloren gehen. Darum braucht es nicht nur ein Label, sondern eine nachvollziehbare Kette vom Entwurf bis zur Veröffentlichung.

Was das im Betrieb bedeutet

Für Betreiber bedeutet KI-Kennzeichnung zusätzlichen Prozessaufwand. Sie müssen definieren, ab wann ein Inhalt kennzeichnungspflichtig ist, wer Ausnahmen prüft und wo die Information gespeichert wird. Das senkt Rechts- und Plattformrisiken, schafft aber neue Abhängigkeiten von CMS, Upload-Schnittstellen und Plattformregeln. Falsch gesetzte oder verlorene Labels können später schwerer zu korrigieren sein als der eigentliche Inhalt.

Woran man Unsinn erkennt

Verdächtig ist, wenn jemand KI-Kennzeichnung als reines Wasserzeichen verkauft und keine Antwort auf Metadaten, Exporte und Plattform-Uploads hat. Ebenfalls unsauber ist die Behauptung, ein einzelnes Label beweise sicher die gesamte Herkunft eines Inhalts. Seriös wird es erst, wenn klar ist, wann das Label gesetzt wird, wer es ändern darf und wie der Weg des Inhalts protokolliert wird.

Teil des [Registers](erklaert) — Begriffe aus dem laufenden Nachrichtenfluss, kurz erklärt.

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